Рекламная отрасль – динамичная и постоянно развивающаяся сфера, где новые знания и умения имеют непосредственное влияние на прибыль. Самый простой способ почерпнуть эти знания – книги. И сегодня мы подготовили для вас список самых полезных из них.
Некоторые специалисты считают, что чтение таких пособий плохо сказывается на собственной креативности. Но все же, опыт тех, кто уже успел с ними ознакомиться, доказывает обратное.
Единственный важный совет в этом деле – учиться нужно у тех, у кого все получается, и у тех, на кого вы хотели бы быть похожи.
Несмотря на то, что эта книга написана около полувека назад, советы, представленные в ней, до сих пор не утратили своей актуальности.
Это история о молодом амбициозном шотландце, которому удалось покорить Мэдисон-авеню и стать один из самых успешных рекламистов.
Основная идея книги – добиться и заслужить любовь и преданность клиента без всяческих жестких методов. Сплошной креатив!
Это издание интересно и полезно. В нем Клод Хопкинс делится своими навыками, дает дельные советы, рассказывает поучительные жизненные истории, исходя из огромного опыта.
Ведь сам он – признанный гений продаж, запустивший огромное количество успешных кампаний.
Наверняка, многим из нас хотелось бы научиться читать мысли потенциальных клиентов, чтобы знать, чего они хотят на самом деле. И автор научит, как это сделать.
Первое, что стоит отметить, на экспериментальные исследования для этого издания было выделено 7 млн. долларов, и все пункты, изложенные в нем, подтверждены на практике.
Его стоит прочитать тем, кто хочет научиться находить точки влияния на умы потребителей, а также тем, кто хочет защититься от подобных «манипуляций».
Здесь есть исчерпывающие объяснения влияния эффективной рекламы и даже логотипов компаний, объяснение целесообразности использования сексуального подтекста и предупреждения о вреде для здоровья.
Вопрос нейминга бренда, кампании, фирмы стоит очень остро. Ведь от правильности выбора зависит их узнаваемость и популярность. В этой книге вы найдете именно те фишки для работы, которые помогут «поймать на крючок» клиентов.
Большое количество реальных примеров, словарь терминов и практические советы помогут облегчить одну из ваших главных задач.
Если вы только начинаете свою карьеру, это пособие станет отличным вариантом, чтобы войти в курс дела. Оно посвящено законам функционирования рекламы и содержит интересные подробные объяснения на примерах конкретных компаний.
Именно такая наглядность поможет рассмотреть все моменты креативности и эффективности творческой работы.
Хотите узнать, что побуждает людей делать покупки, какие мифы о маркетинге являются самыми распространенными, и как, сэкономив бюджет, увеличить прибыль? Тогда эта книга должна обязательно появиться в вашей библиотеке.
Автор расскажет, как создать уникальное послание, которое будет вызывать у клиентов непреодолимое желание приобрести ваш товар или услугу.
Этот секретный пункт – мем – особый символ, в котором кроется основная идея.
Джон Стил входит в сотню лучших рекламщиков Америки, и в отличие от многих своих коллег, с удовольствием делится опытом, и учит быть успешными в своей сфере других. Причем делает это с ноткой юмора, потому все изложенное читать вдвое приятнее.
Основой успешной работы Джон Стил считает аккаунт-планер, с помощью которого можно отследить интересы клиента и потребителя.
Он откроет секреты и тайные механизмы рекламного бизнеса, а также правила исследования потребностей, учитывая пожелания заказчиков.
Это пособие – одно из самых эффективных для тех, кто потерял веру в свою креативность. Оно поможет получить заряд уверенности в своих силах, и даст толчок к новым свершениям.
Автор убежден, что необходимо полагаться на собственную фантазию, используя чужой опыт и не поддаваться на видимый пафос авторитетов в профессиональной сфере.
«No Logo», Наоми Кляйн
«No Logo» – достаточно серьезная работа-исследование о глобализации и современном экономическом порядке, пропагандирующем поклонение всемирным брендам.
Наоми Кляйн объяснит, почему успешные и популярные компании могут становиться объектом ненависти миллионов людей, и раскроет проблему отсутствия свободного выбора человека.
Современного покупателя уже не так легко убедить в необходимости приобрести то самое, уникальное. Вновь и вновь слыша такой призыв, у клиента активируется защитный механизм.
Как обойти его, используя завуалированную и грамотную рекламу, расскажут авторы.
Книги по рекламе из нашего списка – отличный инструмент для саморазвития и повышения квалификации. Уверены, что среди них вы найдете то, что вам нужно.